Vous avez lancé votre site web pour représenter votre activité, mais le trafic se fait attendre et sans visibilité, même les meilleurs sites ne trouvent pas leur public. Le SEO (Search Engine Optimization) peut vous aider à atteindre vos objectifs. Il s’agit d’optimiser votre site pour attirer du trafic qualifié de manière organique. En France, Google détient plus de 90 % des parts de marché, ce qui fait de lui la référence en matière de visibilité en ligne. Le SEO se distingue du SEA (Search Engine Advertising), qui repose sur l’achat de visibilité à travers des annonces payantes. Avec le SEO, il ne s’agit pas de payer pour apparaître, mais de prouver votre pertinence. Pour cela, Google utilise environ 200 critères pour déterminer le classement des pages dans ses résultats de recherche. C’est là qu’intervient l’expertise des consultants SEO, dont le rôle est d’optimiser ces critères et de rester à jour sur les changements des algorithmes. On fait le point sur ce qu’est le SEO et ses avantages.
Sommaire
Définir le SEO
Le SEO vise à augmenter la visibilité d’un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche, sans publicité. On parle de « trafic organique« , qui s’oppose au trafic payant généré par le SEA.
Le référencement naturel prend en compte des critères techniques, sémantiques et de popularité pour permettre à votre site de bien se positionner.
Pour figurer en tête des résultats, une stratégie SEO efficace est nécessaire, prenant en compte les aspects techniques du site, la qualité des contenus, ainsi que la manière dont le site est perçu par les autres acteurs de son domaine.
Les trois piliers
Le SEO repose sur trois éléments fondamentaux :
- La technique
- La sémantique
- La popularité
La technique concerne la structure du site, incluant la qualité du code, la vitesse de chargement des pages, et l’adaptabilité aux appareils mobiles.
Google valorise des sites bien structurés et techniquement optimisés, notamment par l’utilisation de balises appropriées (Hn, meta-descriptions, etc.).
La sémantique se réfère au contenu : il doit être pertinent, unique, et répondre aux questions des utilisateurs. La pertinence et l’originalité des informations sont indispensables pour attirer l’attention des moteurs de recherche et des internautes.
La popularité repose sur les backlinks, c’est-à-dire les liens provenant d’autres sites web pointant vers le vôtre. Google évalue un site en fonction de sa notoriété dans son secteur. Un netlinking bien pensé, avec des liens de qualité, améliore la crédibilité et la visibilité de votre site.
SEO et E.E.A.T
Pour les sujets dits « YMYL » (Your Money, Your Life), touchant des domaines comme la santé ou la finance, Google applique des critères de qualité rigoureux, regroupés sous le terme E.E.A.T : Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness.
- Expertise : l’auteur a-t-il une expertise avérée sur le sujet traité ?
- Experience : l’auteur a-t-il une expérience concrète des produits ou services présentés ?
- Autorité : le contenu est-il produit par une source fiable et reconnue ?
- Trustworthiness : le site garantit-il la sécurité des informations et la fiabilité des contenus ?
L’optimisation pour l’E.E.A.T repose sur des stratégies qualitatives, telles que la mise en avant de l’expertise des auteurs et l’utilisation de vidéos de démonstration ou de profils professionnels.
Objectif Top 3
L’objectif en SEO est de viser les trois premières positions dans les résultats des moteurs de recherche. Environ 90 % du trafic est capté par la première page, dont plus de 60 % par les trois premiers résultats.
Se positionner au-delà de la première page revient pratiquement à être invisible et comme le disent souvent les experts : « Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page 2 de Google ».
Avantages du référencement naturel
Le SEO permet de positionner les pages de votre site sur des mots-clés pertinents pour votre activité, attirant ainsi des visiteurs qualifiés.
Contrairement aux annonces publicitaires, le SEO offre une visibilité durable, cela dit, il est préférable de ne pas se reposer uniquement sur le SEO, mais de le combiner avec d’autres stratégies numériques.
Une approche combinant SEO, SEA, et marketing sur les réseaux sociaux maximise la visibilité d’un site. Les relations presse et les articles invités, par exemple, génèrent des backlinks de qualité et améliorent la popularité du site.
De même, une campagne publicitaire sur des médias traditionnels peut accroître la notoriété, entraînant une augmentation naturelle des liens pointant vers votre site.
SEO et SEA sont complémentaires : le Quality Score de Google Ads, qui détermine le coût des annonces, dépend en partie de la qualité de la page de destination. Un site optimisé pour le SEO améliore ainsi la performance des campagnes SEA.
